31 декабря 1878 года, в городке Вудбридж, в Канаде родилась Флоренс Найтингейл Грэм. Еще совсем юной Флоренс потеряла мать и была вынуждена самостоятельно зарабатывать себе на жизнь. Получив медицинское образование, Флоренс Найтингейл Грэм устроилась на работу в госпиталь Торонто. Работая медсестрой, Флоренс обратила внимание, что многие лечебные средства оказывают на кожу также косметический и омолаживающий эффект. Придя к определенным выводам, Флоренс уезжает в Нью-Йорк, где в 1910 году открывает салон красоты. Разместив свой салон на центральной улице Нью-Йорка - 5-ой Авеню, Флоренс Найтингейл Грэм превращается в Элизабет Арден (Elizabeth Arden). Используя свои наблюдения, Элизабет Арден быстро обрастает большим количеством клиенток. Стремительно развиваясь, бренд Elizabeth Arden стала первой маркой, в производстве которой были целые косметические линии средств по уходу за кожей. В 1922 году под брендом Elizabeth Arden выпускается первый парфюм для женщин, с символическим названием 5th Avenue. После удачного выхода первого аромата, Элизабет Арден выпустила огромное количество разнообразных парфюмов для женщин. Но визитной карточкой бренда по-прежнему остается 5th Avenue. Но своей популярности перфорированная вода 5th Avenue, не теряет, и по сей день.